Η Pirelli είναι αυτή τη στιγμή η έκτη σε μέγεθος παραγωγός ελαστικών του κόσμου παράγοντας ελαστικά για αυτοκίνητα, μοτοσυκλέτες και ποδήλατα, έχει παρουσία σε περισσότερες από 160 χώρες, με 19 εργοστάσια σε 13 χώρες, και δίκτυο 14.600 διανομέων.
Ας κάνουμε μια σύντομη ιστορική αναδρομή στα 150 πρώτα χρόνια της εταιρείας.
Η Pirelli ιδρύθηκε το 1872 στην Ιταλία από τον Giovanni Battista Pirelli, με την πρώτη ονομασία της να είναι “G.B. Pirelli & C.”, και το πρώτο εργοστάσιο της να κατασκευάζεται το 1873 στο Μιλάνο.
Η παγκόσμια επέκταση της εταιρείας υπήρξε αστραπιαία, καθώς το 1902 ιδρύθηκε το εργοστάσιο της εταιρείας στη Βαρκελώνη, το 1903 στο Southampton της Βρετανίας, το 1917 στην Αργεντινή, το 1924 στην Manresa της Ισπανίας, και το 1928 στο Burton on Trent της Βρετανίας.
Ακόμα και από τα πρώτα της χρόνια, η Pirelli είχε έντονη και ένδοξη αγωνιστική εμπλοκή, και το 1907 κέρδισε το πρώτο Grand Prix αυτοκινήτων του Automobile Club of France.
Το 1922 η Pirelli & C., όπως ήταν πλέον γνωστή η εταιρεία, εισήχθη στο χρηματιστήριο του Μιλάνου, ενώ το Gruppo Pirelli έγινε το πρώτο ιταλικό γκρουπ που εισήχθη στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.
Το 1929 ιδρύεται το εργοστάσιο της εταιρείας στη Βραζιλία, ενώ το 1940 η Pirelli ανοίγει και δεύτερο εργοστάσιο στη χώρα, στο Santo Andre, και το 1955 ανοίγει δεύτερο εργοστάσιο και στην Αργεντινή.
Το 1949 σχεδιάζεται και το 1953 κυκλοφορεί στην αγορά το Cinturato, το πρώτο radial ελαστικό της εταιρείας.
Το 1960 η Pirelli δημιουργεί το πρώτο της εργοστάσιο στην Ελλάδα -που δυστυχώς έκλεισε το 1991 στην αναδιοργάνωση της εταιρείας-, ενώ την ίδια χρονιά ιδρύει εργοστάσιο και στην Τουρκία.
Το 1963 εξαγοράζει τη γερμανική Veith Gummiwerke AG, η οποία είχε εκτενή τεχνογνωσία σε ελαστικά χαμηλού προφίλ.
Στην δεκαετία του 1980, η εταιρεία παρουσιάζει το πρώτο radial ελαστικό μοτοσυκλέτας, ενώ συνεχίζει να επεκτείνεται σε παγκόσμια κλίμακα, με νέα εργοστάσια.
Το 1986 εξαγοράζει τη Metzeler Kaotscuck AG, κίνηση που την βοήθησε να εδραιώσει καλύτερα την παρουσία της στον χώρο της μοτοσυκλέτας.
Το 1988 εξαγοράζει την αμερικάνικη Armstrong Tyre Company, και ξεκινά την “απόβαση” της στη Βόρεια Αμερική.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η Pirelli αναδιοργανώνεται, μετά από την παγκόσμια οικονομική ύφεση και την αποτυχημένη εξαγορά της Continental AG.
Το 2001 η Pirelli ξεκινά να παράγει ελαστικά με ρομποτική τεχνολογία MIRS (Modular Integrated Robotized System), κάτι που αλλάζει εντελώς την διαδικασία παραγωγής, ενώ το 2003 δημιουργείται το τεχνολογικό τμήμα CCM (Continuous Compound Mixing) για δοκιμές πρωτοποριακών μειγμάτων και υλικών.
Το 2004 υπογράφεται συμφωνία μεταξύ Pirelli και Continental για την παραγωγή μεταλλικών ζωνών για radial ελαστικά στη Ρουμανία, ενώ μέσω αυτού του project η Pirelli δημιουργεί και νέο εργοστάσιο στη Slatina το 2005.
Το 2005 ανοίγει το εργοστάσιο στην Shandong της Κίνας, εργοστάσιο που θα αποτελέσει το εφαλτήριο της εταιρείας για την εξάπλωση της στη χώρα.
Το πρώτο “πράσινο” ελαστικό της εταιρείας, το Cinturato P7 παρουσιάζεται το 2009.
Το 2010, μετά από μακρόχρονη διαδικασία πώλησης των τμημάτων της εταιρείας που δεν αφορούσαν ελαστικά, η Pirelli γίνεται εταιρεία που ασχολείται αποκλειστικά με ελαστικά.
Τον Ιούνιο του 2010, μετά από 19 χρόνια απουσίας, η Pirelli επιστρέφει στη Formula 1, και γίνεται αποκλειστικός πάροχος ελαστικών της διοργάνωσης από το 2011.
Η Pirelli είναι επίσης αποκλειστικός πάροχος ελαστικών και για το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα SBK από το 2004, αλλά και σε άλλες διοργανώσεις όπως το Ferrari Challenge και το Lamborghini Super Trofeo, ενώ έχει εμπλακεί και σε αγώνες Rally, Motocross, ποδηλασίας, κ.α..
Το 2011 η Pirelli επεκτείνεται και στη Ρωσία, ενώ το 2012 υπογράφει συμφωνία για το χτίσιμο ενός εργοστασίου ελαστικών μοτοσυκλέτας στην Ινδονησία, εργοστάσιο που ξεκινά τη λειτουργία του το 2015.
Το 2012 ιδρύεται το εργοστάσιο του Silaon στο Μεξικό, που παράγει ελαστικά για την περιοχή της NAFTA (Η.Π.Α., Μεξικό, Καναδάς).
Τον Μάρτιο του 2015, η κινέζικη εταιρεία ChemChina εξαγοράζει την Pirelli για 7.7 δις. δολάρια.
Αξίζει να κάνουμε αναφορά και στο πασίγνωστο ημερολόγιο Pirelli που εκδίδει η εταιρεία από το 1964, ημερολόγιο από το οποίο έχουν περάσει θρυλικοί φωτογράφοι όπως οι Helmut Newton, Steve McCurry, Peter Lindbergh, Richard Avedon, Bruce Weber, Herb Rits και Annie Leibovitz.
Οι εορταστικές εκδηλώσεις για τα 150 χρόνια της Pirelli
Ανάμεσα στις εκδηλώσεις που έχει ετοιμάσει η Pirelli για να γιορτάσει τα πρώτα 150 χρόνια ιστορίας της ξεχωρίζουν ένα θεατρικό έργο, μια διαφήμιση, ένα νόμισμα, ένα γραμματόσημο, ένα ειδικό τεύχος του παγκόσμιου περιοδικού της, κι ένα 3D site.
Οι εορτασμοί ξεκίνησαν στο Piccolo Teatro του Μιλάνου, με ένα show αφιερωμένο στην ιστορία της εταιρείας.
Το αυτοκίνητο που άνοιξε το ράλι του Monte Carlo, το πρώτο event στη σεζόν του WRC, είχε τα εορταστικά χρώματα για τα 150 χρόνια της Pirelli. Το λογότυπο των 150 χρόνων έδωσε το παρών και στον ποδοσφαιρικό αγώνα Inter Milan-Venezia, αλλά και στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα σκι.
Τρισδιάστατα βίντεο για τα 150 χρόνια προβλήθηκαν σε Νέα Υόρκη, Μιλάνο και Σανγκάη.
Μια νέα διαφημιστική καμπάνια στην Ιταλία, με το εμβληματικό σλόγκαν της φίρμας “Power is nothing without control”, δηλαδή “Η δύναμη δεν είναι τίποτα χωρίς έλεγχο” γιορτάζει τα 150 χρόνια της Pirelli.
Το 3D site "Pirelli 150 anni" αποτελεί την κεντρική ψηφιακή πλατφόρμα των εορταστικών εκδηλώσεων της εταιρείας, ενώ η Pirelli δημιούργησε και ένα κόμικ που αναφέρεται στην ιστορία της.
Ένα εορταστικό τεύχος του Παγκόσμιου περιοδικού “World” της εταιρείας είναι αφιερωμένο στα 150 πρώτα χρόνια της Pirelli, με 26 λέξεις διαλεγμένες για τη δύναμη τους και την ικανότητα τους να αφηγηθούν την ιστορία της φίρμας.
Ένα τρίπτυχο χρυσών και ασημένιων αναμνηστικών νομισμάτων κυκλοφορεί στην Ιταλία, αφιερωμένο στην Pirelli, όπως κι ένα αναμνηστικό γραμματόσημο, σε μια σειρά που γιορτάζει την αριστεία στη βιομηχανία και στην οικονομία.
Μια σειρά podcast εξερευνούν πτυχές της Pirelli, με διάσημους παρουσιαστές όπως οι Carl Lewis, Ronaldo, Misty Copeland, Sophia Loren, Steve McCurry,Troy Bayliss και Tony Cairoli.
Και αυτά είναι μόνο η αρχή, καθώς η Pirelli έχει προγραμματίσει μια εκτενέστατη σειρά εκδηλώσεων που θα λάβουν μέρος σε 12 χώρες μέσα στο 2022.
Τέλος, την άνοιξη του 2022 θα εκδοθεί από το Pirelli Foundation το βιβλίο “Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture” (Η ιστορία του μέλλοντος. Pirelli, 150 χρόνια βιομηχανίας, πρωτοπορίας και κουλτούρας).
Τι να ευχηθούμε εμείς; Να τα χιλιάσεις Pirelli!
