Το 2017 ο όμιλος Textron Inc., μια τεράστια εταιρεία με ιδιαίτερα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων – που περιλαμβάνει ονόματα όπως την κατασκευάστρια μικρών αεροσκαφών Cessna – εξαγόρασε την Arctic Cat σε μια προσπάθεια να διευρύνει την αγορά της σε ένα καταναλωτικό πεδίο που είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στις ΗΠΑ.
Μια από τις πρώτες κινήσεις που έκανε ήταν να μετονομάσει τα τετράτροχα (ATV, UTV και SxS) της Arctic Cat σε Textron Off-Road, ωστόσο η ιστορία απέδειξε πως το κόλπο δεν έπιασε.
Το 2018 ήταν μια πολύ κακή χρονιά για την Textron, καθώς είδε τις πωλήσεις της να συρρικνώνονται αρκετά ώστε να προκαλέσουν πτώση σχεδόν 11% της μετοχής του ομίλου. Για τους διοικούντες του ως αιτία κατονομάστηκε η Arctic Cat, από την οποία περίμεναν άμεσα κέρδη, ενώ τώρα βλέπουν πως εκκρεμεί ακόμη και η απόσβεση της αρχικής τους επένδυσης.
Σε ένα περιβάλλον εξαιρετικά δυνατού ανταγωνισμού στις ΗΠΑ, απέναντι σε μεγαθήρια όπως οι Honda, Polaris και Yamaha, τα μοντέλα της Arctic Cat άλλαξαν μόνο λογότυπα και περιορίστηκαν σε μετριοπαθείς και περιορισμένες αλλαγές, με αποτέλεσμα να υποστούν διπλή ήττα: έχασαν από τον πιο φρέσκο ανταγωνισμό και απώλεσαν την αναγνωρισιμότητα του ονόματός τους.
Τώρα λοιπόν η Textron ανακοινώνει πως επαναφέρει το λογότυπο της Arctic Cat στη γκάμα των προϊόντων της και το κάνει με μια καμπάνια μάρκετινγκ υπό τον τίτλο “The Cat is back” και ένα πρώτο βιντεάκι που απευθύνεται ακριβώς στη θαλπωρή του παρελθόντος: ασπρόμαυρο, γεμάτο ωραίες οικογενειακές στιγμές.
Το αν θα πιάσει είναι αλλουνού παπά ευαγγέλιο και θα πρέπει να περιμένουμε τι θα δείξει η αμείλικτη αλήθεια των αριθμών.
